يساعد فيسبوك الكثير من الاعمال في تحقيق هدفها الاساسي ..سواء بتحويل العملاء لزيارة الموقع في اغلب المواقع التي تسمح بالشراء اونلاين او حتي المواقع التي يعتمد نموذجها الربحي علي الربح من اعلانات جوجل أدسنس وياتي دور تحليل اعلانات فيسبوك علي اخبار العميل بمدي كفاءة وفاعلية الاعلانات.
عندما نريد إنشاء اعلانات فيسبوك يظهر لنا العديد من الإختيارات كما بالصورة التالية:
وعند إختيار أحد الإختيارات السابقة ننتقل لإختيارات أخري تتعلق بطريقة المحاسبة كالتالي:
وهذه البدائل كما يظهر بالصورة السابقة تشمل:
1- التفاعل مع المنشور ( Post Engagement )
عندما نختار هذا الإختيار فإننا نخبر فيسبوك أننا بحاجة إلي أكبر عدد ممكن من التفاعلات مع المنشور الذي نروج له وهذه التفاعلات تشمل: الإعجاب (Like), المشاركة (Share), التعليق (Comment), وطبقا للتقنيات العالية والمتقدمة التي يستخدمها فيسبوك فهو يتمكن من معرفة عدد الأشخاص الذين يقومون بالإعجاب أو التعليق أو مشاركة المنشورات التي يشاهدوها علي فيسبوك ويعرض إعلانك علي هؤلاء المستخدمين تحديدا وذلك لزيادة عدد التفاعلات مع منشورك بدرجة كبيرة .
وفي هذه الطريقة توجد خاصيتين :
======================
2- الوصول الفريد اليومى ( Daily Unique Reach )
هذه الخاصية تتميز بالتعقيد والفنيات لحد كبير ودائما يستخدمها أصحاب العلامات التجارية الكبيرة والذين يعرفون خصائص جمهورهم المستهدف بدقة .. وتعني ببساطة ان الاعلان سيظهر مرة واحدة فقط للشخص في اليوم . ولذلك عليك أن تلفت نظر الزائر بشدة وتجعله يتفاعل مع إعلانك بمجرد أن يراه لأنه لن يراه مرة أخري طوال اليوم ( وهنا يأتي دور المحتوى الملك)
وفي هذه الطريقة أيضا توجد خاصيتين
3- عدد مرات ظهور الاعلان ( Impressions CPM )
هذه الخاصية تعني أن فيسبوك يقوم بالحساب بناءا علي ظهور الإعلان لكل 1000 مستخدم .. بمعني أن فيسبوك سيقوم بإظهار المنشور الخاص بي لأكبر عدد من الأشخاص بغض النظر بمدي التفاعل من عدمه وعليك هنا أن تكتب ما يجبر الزائر علي التفاعل مع إعلانك.
وفي هذه الطريقة أيضا توجد خاصيتين
======================
4- النقرات (Clicks (CPC
وهذه الخاصية هي المعنية بالتحديثات الأخيرة لإعلانات فيسبوك والتي تم الإعلان عنها مؤخرا علي مدونة الفيسبوك للاعمال وإن كانت لم تطبق بشكل كامل.
قديما كان الفيس بوك بيعرض الـ CPC – Cost Per Click علي انها تشمل جميع انواع الضغطات بما فيها الـ Likes & Comments او حتي لو في منشور طويل والعميل ضغط علي See More OR Continue Reading كان كل هذا يتم احتسابه من اجمالي عدد الضغطات… وكانت هذه الطريقة في المحاسبة تسبب مشكلة لبعض المعلنين الذين لا يجيدون استخدام الـ Advanced Report بحيث تعرض الـضغطات التي تحقق هدفها الرئيسي ..وتفصل الموضوع عن باقي الضغطات الأخري مثل الإعجاب والتعليق والمشاركة وغيرها.
بعض المعلنين خلال الفترة السابقة كان يختار سعر النقرة واحد سنت بمعنى ال 100 نقرة بدولار واحد وكان يحصل علي 10 الاف نقرة مثلا ب ال 1 دولار والأخر يحصل علي 20 الف والثالث يحصل علي 100 نقرة فقط أو أقل وهكذا تتفاوت الأسعار تفاوتا كبيرا جدا.
هنا الاختلاف يرجع سببه في الأساس للمحتوى بمعني لو أن المحتوى الخاص بك من النوع الذي يجذب الزائرين ويدفعهم للتفاعل معه فإن الفيسبوك سيحسابك باقل من 1 سنت للنقرة.
التحديث الجديد سيطبق علي كل المعلنين خلال الفترة القادمة ولن يحتسب كل الضغطات التي تتم علي المنشور ولكنه سيقوم بحساب الـ CPC التي يريدها المعلن فقط علي اساس أن العميل يضغط علي اعلانك في الحالات الاتية :
ما معني هذا؟
الفيسبوك عندما يفصل بين الـ link clicks وبين الـ engagement clicks مثل الـ Likes & Comments فهذا سيفرق كثيرا جدا مع المعلنين الذين يهتمون ان يقوم العميل بإتخاذ Action محدد وليس التفاعل فقط مع المنشور.
كذلك فإن الارقام التي ستظهر في التقارير الخاصة بالحملات الاعلانية الـ CPC ستكون اقل من المعتاد عليه حاليا نتيجة فصل
الـ link clicks عن الـ Engagement clicks
وبالطبع سيكون عندك امكانية عمل حملات Engagement هدفها زيادة التفاعل بـ Likes, Comments & Shares.. ولكنها ستنفصل عن حملات الـ CPC
ومع ذلك و بشكل عام فإن تفاعل المستخدمين مع المنشورات التي ستقدمها سيكون له تأثير ولو بشكل غير معلن و صريح.
بإختصار:
لو هدفك المباشر هو الزيارات فستتم محاسبتك علي عدد الزيارات فقط.
لو هدفك الناس تشاهد الفيديو تتحاسب على المشاهدات فقط حتى لو الفيديو حقق مليون لايك فليس لك علاقة ستحاسب علي عدد المشاهدات فقط.
تأكيد أخير: هذه التحديثات في اعلانات فيسبوك لم تطبق بشكل كامل بعد .
=======================
هذا الشرح بالتعاون مع صديقي Eslam Taha من جروب ملوك الميديا
شير لصاحبك المهتم بموضوع اعلانات فيسبوك وتابع صفحتنا علي فيسبوك
من يريد نقل الموضوع فلينقله مع ذكر المصدر